A in conformità con la legge sui mercati digitali dell’Unione europea, Meta Platforms – la società madre di Facebook e Instagram – si è offerta di ridurre della metà il canone di abbonamento mensile per entrambe le piattaforme di social media, da 9,99 euro a 5,99 euro.
Secondo un dirigente senior di Meta che ha proposto il piano alle autorità di regolamentazione, le riduzioni dei prezzi mirano a rispondere alle preoccupazioni relative alla privacy e alla concorrenza sollevate da attivisti e gruppi di consumatori riguardo al servizio di abbonamento senza pubblicità dell’azienda.
Meta taglia la quota di abbonamento in conformità con le leggi sulla protezione dei dati dell’UE
La società è stata criticata per aver richiesto agli utenti di pagare una tariffa mensile per garantire la loro privacy su Facebook e Instagram. Meta ha lanciato il servizio a novembre per conformarsi al Digital Markets Act (DMA) dell’UE, che limitava la sua capacità di personalizzare gli annunci per gli utenti senza il loro consenso. Un duro colpo per la principale fonte di entrate dell’azienda.
Durante un’audizione alla Commissione Europea, l’avvocato di Meta Tim Lamb ha spiegato che la società “voleva accelerare questo processo per un po’ di tempo” e quindi si è offerta di abbassare il prezzo a 5,99 euro per i conti singoli e a 4 euro per eventuali conti aggiuntivi.
Meta ha presentato l’offerta ridotta alle autorità di regolamentazione all’inizio di quest’anno ed è attualmente in trattative con la Commissione per la protezione dei dati in Irlanda, dove si trova la sua sede europea. Il colosso della tecnologia ha affermato che il suo modello tariffario bilanciava le richieste contrastanti delle leggi sulla privacy dell’UE e del DMA.
Lamb ha anche aggiunto che la struttura tariffaria aggiornata è “di gran lunga il livello più basso che qualsiasi persona ragionevole dovrebbe pagare per servizi di questa qualità”.
Attualmente, questo è l’unico modo in cui gli utenti di Facebook e Instagram possono evitare il tracciamento e la profilazione di Meta.
L’anno scorso, Meta ha consentito brevemente agli utenti regionali che esercitavano il diritto di opporsi al tracciamento di rinunciare alla condivisione dei propri dati per gli annunci. Questo mentre rivendicava un interesse legittimo (LI) nell’elaborazione degli annunci. La mossa è arrivata in seguito alle precedenti affermazioni dell’azienda di personalizzare gli annunci come “necessità contrattuale” che violava le norme europee sulla protezione dei dati nel gennaio 2023.
L’unico modo per impedire a Meta di raccogliere dati per gli annunci è optare per il modello di abbonamento
La Corte di giustizia dell’UE ha negato la capacità di Meta di rivendicare una LI per l’elaborazione di dati e annunci, il che ha portato l’azienda tecnologica a spostare la sua posizione su quella del consenso. Tuttavia, gli attivisti si sono scagliati contro il controverso modello di abbonamento dell’azienda, affermando che offriva agli utenti la scelta di Hobson di pagare per ottenere un accesso esclusivo senza pubblicità ai principali social network o continuare a utilizzare quelle piattaforme gratuitamente, ma allo stesso tempo costo della privacy.
I critici affermano che l’approccio di Meta si basa sulla coercizione economica che manipola gli utenti inducendoli ad accettare controvoglia il tracciamento. Sostengono inoltre che la società non rispetta il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) del blocco, secondo il quale il consenso dovrebbe essere dato liberamente agli utenti delle piattaforme.
Ai sensi del Digital Markets Act, Meta è considerata un “custode” dei “servizi principali della piattaforma” che includono Facebook e Instagram. Il regolamento pone un limite al modo in cui i gatekeeper possono utilizzare i dati delle persone per scopi pubblicitari, richiedendo che ottengano il consenso esplicito degli utenti prima di farlo.
Le aziende che violano la DMA rischiano di essere multate del 10% del loro fatturato annuo
Nel frattempo, la DSA, che designa sia Facebook che Instagram come piattaforme online molto grandi (VLOP), limita anche l’uso dei dati delle persone per gli annunci. Entrambe le leggi sottolineano la necessità di conformità al GDPR dell’UE.
Il consenso dei gatekeeper al DMA e al VLOP è supervisionato dalla Commissione Europea, mentre la conformità di Meta al GDPR è guidata dal DPC irlandese.
L’udienza di un giorno cerca di dare agli utenti Meta e ai fornitori di servizi di terze parti maggiore chiarezza su come è conforme al DMA. Gli utenti che acconsentono ad essere tracciati riceveranno un servizio gratuito con annunci personalizzati. Tuttavia, le aziende che violano la DMA rischierebbero di essere multate fino al 10% del loro fatturato globale annuo.
